תרגם את האתר 
 
 
 
 







   טקס האריה השואג 2013 




 



תחרות האריה השואג
 
 




           iPhone Supported
דף הבית >> ניוזלטר >> ניוזלטר מאי 2013 >> מהו הקמפיין הבולט באפריל 2013?
 
מאת: רביב טל, מנהל מחלקת המחקר, חברת "יפעת"
 
כבכול שנה, חג הפסח מאופיין בעשרות אירועים משפחתיים המתחרים על תשומת הלב התקשורתית בימי החג. השנה נרשמו קרוב ל-90 אירועים כאלה. מבין כל אלה, מפעל המחזור של קוקה קולה רשם את החשיפה הגבוהה ביותר, וגם האיכותית ביותר.

בחמשת השבועות שסבבו את פסח, רשם מפעל המחזור מעל 100 אזכורים תקשורתיים. הפעילות זכתה לחשיפה מגוונת ב-25 אמצעי מדיה, כאשר מרבית האזכורים נרשמו בבמות שלהן ההשפעה הגבוהה ביותר בישראל: 10 אזכורים בידיעות אחרונות, 5 אזכורים ב-Mako, 5 אזכורים ב-Ynet ו-4 אזכורים בערוץ 2. גם אמצעי התקשורת המגזריים סיפקו חשיפה מרשימה. במרבית האייטמים זכתה קוקה קולה להופיע בכותרת, גם בכתבות אשר סקרו מגוון רחב של אירועי החג. בשילוב נתוני החשיפה של המופעים הללו נמצא כי מרבית האזרחים בישראל נחשפו לפעילות מפעל המחזור של קוקה קולה השנה.

שני ערכים מרכזיים נשזרו במופעים של פעילות המחזור: הראשון, שמדובר באטרקציה משפחתית, חינוכית וחינמית. האייטמים נכתבו בשפה קלילה ומזמינה, המילים "חווייתי" ו"חינם" הופיעו במרבית הכותרות ורוב האייטמים לוו בתמונות. הערך השני הוא השילוב של המפעל עם הקיימות והשמירה על איכות הסביבה. בשל העובדה כי קוקה קולה יוזמת את פעילות המחזור זו השנה השלישית ברציפות, שם החברה כבר נקשר עם הערך הסביבתי הן בראי התקשורת והן בעיני הציבור.

קמפיין מפעל המחזור של קוקה קולה הצליח ליצור חשיפה תקשורתית נרחבת בזירה תחרותית מאתגרת. בנוסף, הוא מצליח זו השנה השלישית ברציפות להפוך את נושא מחזור הפחיות לאטרקציה תקשורתית חווייתית שמשפרת את תדמיתו הערכית הרבה מעבר לאירוע הנקודתי.
 
תומר סגיס דובר קבוצת קוקה-קולה ישראל
דני לוי תקשורת
מגזר ערבי- מירבת (מימי) תאברי-משרד- תאברי תקשורת שיווקית ויחסי ציבור
מגזר רוסי-יאנה בביציקי משרד-   BI COMM
מגזר חרדי-רחלי מרילוס- משרד-פרסום מימד
 
 

 


מאמרים וטיפים ביחסי ציבור

טיפול במשבר אינו תפקידו של הדובר

חלק מדוברי עמותות והמגזר השלישי שהתכנסה היום בירושלים בנושא "דילמת הדובר באירועי משבר", לא אהבו את דבריי כי טיפול במשבר רחב הרבה יותר מכתפיו ומתפקידו של הדובר.
 

לחצו לכל המאמרים וטיפים בנושא יחסי ציבור
 

         
                
יחסי ציבור
יחסי ציבור דרושים
יחסי ציבור באינטרנט
יחסי ציבור ודוברות
יחסי ציבור אמנים
יחסי ציבור מוזיקה

יחסי ציבור לעסקים קטנים
יחסי ציבור לעורכי דין
יחסי ציבור אופנה
יחסי ציבור לימודים

 
משרד יחסי ציבור
משרד יחסי ציבור רני רהב
משרד יחסי ציבור בחיפה
משרד יחסי ציבור באר שבע
משרד יחסי ציבור ירושלים
משרד יחסי ציבור דרושים
משרד יחסי ציבור אופנה

משרד יחסי ציבור תל אביב

 
משרדי יחסי ציבור
משרדי יחסי ציבור דרושים
משרדי יחסי ציבור בירושלים
משרדי יחסי ציבור מובילים
משרדי יחסי ציבור בחיפה

לאכול בריא זה קל
משרדי יחסי ציבור בדרום
משרדי יחסי ציבור בתל אביב

 
יח"צ
יחצנית
יח"צ אופנה
יח"צ דרושים
יח"צ אמנים

דובר
דוברות
דוברות ויחסי ציבור
ייעוץ תקשורתי

 
 
 
מפת האתר        
בניית אתר נטו מדיה